今天很幸運透過P.P. Fion邀請到合方共創顧問，同時也是上海浦西扶輪社的扶輪基金主委——陳佩宜女士(Peggy)蒞臨演講，講題是品牌魔法師，讓我們了解如何從品牌著手，為企業創造一個新的契機。
關於「品牌」一詞，源自於北歐文字“brandr”，是加以「烙印」的意思， 亦即牲畜主人用來標記、識別動物的方式，所以品牌的起源最初只是為了辨識之用。
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| 品牌一詞源自「烙印」 |
品牌可以透過幾個面向來討論，像是品牌意識、客戶體驗、廣告推廣、行銷整合、創新發展、策略施行及市場聚焦。簡易來說，品牌不僅可以提升企業自身價值，並帶來意想不到的溢價效果，甚至是凝聚忠誠度及累積品牌的紅利。
至於品牌價值的關鍵則是來自創造消費感知，也就是如何更精準地被目標客戶理解與連結，進而創造價值。而要發展品牌的基本工作，除了有系統地發展品牌的識別外，更重要的是您的品牌商標註冊了嗎？
而企業在品牌建構時可以分成許多階段，除了企業識別（Corporate Identity）外，企業圖像（Corporate Image）的視覺構成，是能讓品牌的塑造和溝通，透過最末端與直接的影像，來影響消費者對於品牌的認知。
而要創造自身的品牌識別可從以下幾個方式著手：
1.品牌的顏色：用顏色營造品牌風格及市場定位，讓消費者能更準確地與品牌做連結。
2.品牌的字體：用非常低調的方式影響著品牌的溝通。
3.輔助圖形的運用：以圖形強化對品牌的記憶，同時連結對品牌的忠誠度與品牌好感。
品牌圖像可透過圖像的色調、拍攝角度、人物設定及場域氛圍來達到某些效果，像是牽動對品牌DNA的聯想、感受品牌調性、暗喻市場定位⋯⋯等，甚至是能夠創造出消費的美好想像，以達到吸引消費者消費及對品牌忠誠的目的。
商品識別 (P.I.)：P.I.系統如家族傳承一樣，是一項重大且長遠的工作。一般P.I.設計包括所有與產品相關的內容，以鞋、服裝產品為例，包括：產品包裝設計標誌系統於產品之應用規範、產品輔助圖形或元素設計，甚至產品的版型、楦型、線條界定等等。
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| 謝謝Peggy精彩的分享 |
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